Nachhaltiges Handeln achtet auf Gleichgewicht
Charismo Marketing tritt als werteorientierte Marketingberatung an. Werthaltig wird die Marketingberatung hier vor allem durch individuelle Lösungen, die sich nicht ausschließlich an Wirtschaftlichkeit orientieren. Hier erwarten Sie Marketing-Lösungen, die im Sinne der Nachhaltigkeit auf ein ganzheitliches Kräftegleichgewicht achten.
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Begriffskunde
Geprägt wurde der Begriff 'Nachhaltigkeit' Mitte des 19. Jahrhunderts von der Forstwirtschaft. Gemeint war zusammenfassend die Verpflichtung der Forstwirtschaft , Reserven für künftige Generationen nachzuhalten. Kürzer gesagt: Nicht mehr Holz fällen als nachwächst.
Auch die Vereinten Nationen griffen diese Begriffsbedeutung auf. Sie stand Modell für die moderne erdpolitische Begriffsbildung 'sustainable development' (englisch für 'nachhaltige Entwicklung'). Weltweit am häufigsten zitiert ist folgende Definition aus den Brundtland-Bericht der UN von 1987. Dort heißt es: "Nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung, welche die Bedürfnisse der gegenwärtigen Generationen befriedigt, ohne die Fähigkeit zukünftiger Generationen zu gefährden, ihre eigenen Bedürfnisse zu befriedigen."
Ebenfalls durchgesetzt hat sich das 'Dreieck der Nachhaltigkeit' (siehe Abbildung). Dieses Modell entstand im Zusammenhang mit dem Erdgipfel von Rio 1992. Es beschreibt Ökologie (Umwelt), Ökonomie (Wirtschaft) und soziale Gerechtigkeit als drei Seiten eines Dreiecks. Alle drei Seiten bilden einen festen Zusammenhang. Sie sind stets ganzheitlich vernetzt zu denken. Nachhaltiges Handeln achtet auf ein Gleichgewicht dieser Komponenten.
Der Begriff der Nachhaltigkeit taucht in vielen (politischen) Reden und Texten auf. Er hat sich zu einem öffentlichkeitswirksamen Schlüsselbegriff unserer Zeit entwickelt. Zu oft sinnentfremdet ist seine Verwendung inzwischen inflationär. Überwiegend wird 'Nachhaltigkeit' gleichbedeutend mit 'langanhaltend', 'von Dauer', 'Beständigkeit' verwendet.
Doch diese Auslegung greift viel zu kurz. Sie wird der eigentlichen Bedeutung nicht gerecht (siehe Kasten Begriffskunde). Insbesondere im energiepolitischen Zusammenhang ist die Verwendung dieses Begriffs schnell irreführend und fordert gerade dort deshalb erhöhte Aufmerksamkeit. (Nachhaltige Energie-Gewinnung ist nicht blind gleichzusetzen mit sauberen und zukunftsfähigen Lösungen - auch wenn uns die Energie-Lobby das manchmal gerne glauben machen möchte…)
Podcast und Buchtipp
- Sehr ansprechend und leicht verständlich ist der Podcast "Das Abenteuer Nachhaltigkeit" von Dr. Michael Schaller. Der Österreicher ist seit 2003 als Unternehmensberater und Inhaber von sustainable - Agentur für Nachhaltigkeit beratend und aufklärend in Sachen Nachhaltigkeit aktiv. Ich selbst bin durch Zufall auf seinen Podcast aufmerksam geworden. Mir gefällt, wie er die Facetten der Nachhaltigkeit aufbereitet und präsentiert. Sehr gerne empfehle ich ihn an dieser Stelle weiter. Hören Sie doch einfach mal rein.
- Wer so richtig in die Geschichte eintauchen und Quellen nachlesen möchte, dem empfehle ich das Buch von Ulrich Grober "Die Entdeckung der Nachhaltigkeit - Kulturgeschichte eines Begriffs" (im März 2010 erschienen).