Aufbau einer Suchmaschinen Suchergebnisseite
Suchmaschinen (z.B. Google, Yahoo oder Bing) werden genutzt, um schnell Informationen im Internet zu finden. Der erfolgreichste und damit auch prägendste Anbieter ist Google. Alle namhaften Suchmaschinen haben die Struktur Ihrer Suchergebnisseite am Google-Vorbild ausgerichtet und nach dem gleichen Schema aufgebaut (siehe Abbildung):
Oben auf der Seite haben Sie den Bereich für die Suchanfrage. Dort wird in den Suchschlitz der Suchbegriff eingegeben, zu dem relevante Informationen gesucht werden.
Unter dem Bereich der Suchanfrage erscheinen die Suchergebnisse. Das ungeübte Auge bewertet alle Sucherergebnisse gleich. Allenfalls wird angenommen, dass die obersten Ergebnisse am ehesten die gewünschten Informationen enthalten. Wer sich ein bisschen mit den Themen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) befasst, weiß, dass einige Suchergebnisse bezahlte Platzierungen (also Werbung) sind. Nur wer genau hinsieht, erkennt, dass diese Ergebnisse tatsächlich als Werbung gekennzeichnet sind, wenn auch nur ganz dezent. In der Abbildung sind diese Kennzeichnungen jeweils durch einen kleinen grauen Balken in den Ecken der Bereiche 1 und 3 dargestellt.
Die Abbildung zeigt, dass es drei Arten von Suchergebnissen gibt, die jeweils in festen Bereichen angezeigt werden:
- Bezahlte Einträge in Top-Platzierung, direkt über den echten Suchergebnissen.
Über eine Platzierung in dieser prominenten Position entscheidet allein der Suchmaschinenbertreiber anhand unterschiedlicher Kriterien, die sich sowohl an Ihrem Werbebudget als auch an der Relevanz Ihrer Seite für die jeweilige Suchanfrage orientieren. Dieser Bereich erscheint nur bei Suchanfragen mit stark umworbenen Suchbegriffen.
- Natürliche Suchergebnisse. Sie werden auch als echte oder organische Suchergebnisse bezeichnet.
Eine Platzierung in diesen Top-Positionen können Sie durch die Optimierung Ihrer Webseite stark beeinflussen. Letztendlich entscheidet der jeweilige Suchmaschinenbetreiber mit einem hochkomplexen Algorithmus, wie Ihre Seite platziert wird. Um zu erfahren, welche Kriterien Ihre Webseite für eine Top-Platzierung erfüllt, empfiehlt sich eine professionelle Webseiten Analyse durch einen SEO-Dienstleister Ihres Vertrauens.
- Reguläre Werbeplatzierungen
Die Platzierung in diesem Bereich erfolgt im Auktionsverfahren um einzelne Suchbegriffe. Sie entscheiden für jeden Suchbegriff, welches Werbebudget Sie dafür ausgeben. Dieses Gebot, die Qualität Ihrer Webseite sowie die Relevanz für den jeweiligen Suchbegriff entscheiden über die Platzierung.